体育大生意第2142期，接待关注领先的体育工业信息平台文|马莲红体育大生意记者疫情突然来袭，线下体育赛事纷纷折戟，四年一度的欧洲杯和奥运会等大赛延期，更是给摩拳擦掌准备大展拳脚的体育营销一记重击。拥有“互联网基因”的电竞赛事在这一特殊时期却逆流而上，现在英雄同盟、王者荣耀、Dota2等主流电竞赛事早已开赛一段时间，成为体育赛事复工先行者，克日著名汽车品牌宝马BMW更是一次性与中国LPL赛区FPX、美国LCS赛区Cloud 9、欧洲LEC赛区Fnatic、欧洲LEC赛区G2、韩国LCK赛区T1这5家电竞告竣互助，为一片萧条的体育营销市场带来一抹生机。车企“偏爱”英雄同盟赛事宝马与五家电竞俱乐部的互助领域包罗提供战队专车、社交媒体造势、队服广告位赞助以及互助内容产出。

由于宝马本次签约的这5家电竞俱乐部集中在英雄同盟项目上，而且五大俱乐部的互助内容基本一致，因此本次签约被认为是主要针对英雄同盟的营销举动。不少网友戏称“宝马想要押宝S10冠军战队”。五支战队也同时公布颇具特色的互助车款，每款都依照战队专属配色与气势派头打造出唯一无二的车身名目。

双方互助主题也应疫情而变，“在反抗中团结”、“在家团结”，出现出电竞无国界的观点及全球电竞赛场公正竞技的精神。五支战队同时公布颇具特色的互助车款“面临当今诸多挑战，电竞运动向我们展示了体育娱乐项目如何继续蓬勃生长，并发挥关键作用。宝马投身电竞领域的初衷，就是想成为全球体育电竞项目值得信赖的互助同伴，并为电竞行业缔造实实在在的价值。

”宝马客户和品牌高级副总裁Jens Thiemer在谈及宝马赞助电竞战队的初衷时这样说。据相识，宝马此次赞助电竞俱乐部的事宜是早在疫情发作前就已经谈拢。宝马并非首次涉足电竞工业，2017年他们曾是英雄同盟LCS2017夏季总决赛的官方互助同伴。T1电竞俱乐部汽车品牌赞助电竞已成常态。

2017年，疾驰以首席互助同伴的身份到场了英雄同盟S7全球总决赛；韩国汽车起亚是英雄同盟欧洲赛区LEC2020赛季赞助商；今年电竞俱乐部Gen.G与韩国疾驰经销商Han Sung Motor告竣互助；去年9月德国汽车制造商奥迪与隶属于Astralis团体的FIFA俱乐部Future FC告竣互助；本田汽车则是拳头英雄同盟冠军赛（LCS北美赛区）的官方汽车互助同伴、Team Liquid电竞俱乐部赞助商，同时是游戏流媒体直播平台Twitch的互助同伴。这些汽车品牌的赞助多集中于英雄同盟项目。凭据Newzoo统计，基于在Twitch、YouTube和Mixer上各大电竞游戏电竞内容(包罗职业电竞角逐直播和赛前赛后分析视频)的直播数据，2019年寓目时长最多的游戏是英雄同盟，时长到达3.49亿小时；其次是CS:GO，时长到达2.15一小时；排在第三位的是Dota2，时长到达1.99亿小时。

疫情下电竞工业损失0.41亿美元收入 疫情对电竞工业并非毫无影响，电竞工业数据分析公司Newzoo克日在之前公布的《2020年全球电竞市场陈诉》的基础上，更新了全球及各地域电竞收入预测。Newzoo现在预计，2020年全球电子竞技市场收入将为10.593亿美元，略低于之前11.001亿美元的预估。

数据图片泉源于Newzoo这两个数值之间差额约为0.41亿美元，这一差额主要是由于线下赛事取消造成的。Newzoo将2020年周边商品和门票收入的预估从1.217亿美元下调到1.065亿美元，同时也略微下调了对媒体版权收入（由1.854亿美元降至1.762亿美元）和赞助收入（由6.369亿美元下调至6.149亿美元）的预估。

Newzoo的陈诉中也解释了造成这一差额的主因，“因为媒体版权和赞助大多都是依靠现场赛事寓目规模来提高收入，同盟将赛事及运动过渡至线上的能力是有限的，这将导致周边商品和门票收入的降低，尤其是这两类收入在整体模型中占比提升的情况下。与此同时，赛事的取消也将导致媒体版权及赞助收入的降低。” 对电竞工业来说，疫情突然来袭，损失最大的是已经在筹备中的线下赛事。据上海市电子竞技运动协会统计显示，近30家有影响力的电竞企业一、二季度取消或延期的赛事达500场左右，直接经济损失凌驾10亿元。

此外，受疫情影响较为严重的主要是二三线电竞赛事、线下赛事承办方。“原来我们和地方政府签了三年合约，今年是第二年，正要大展拳脚的时候，却因为这场疫情难以推进，也基础不存在转到线上的可能，因为有许多权益是无法在线上实现的。”一位第三方电竞赛事卖力人表现。电竞赛事早已线上复工 但和陷入停摆状态的传统体育相比，电竞工业并未因疫情伤及基础。

电竞赛事早已在线上率先复工。电竞赛事重回线上犹如蛟龙入海，一方面是由于电竞自己的互联网属性，另一方面则是由于电竞用户已经养成线上观赛的习惯，因此纵然是由于疫情影响，赛事转向线上，观赛数据依旧可观。腾竞体育品牌及市场总卖力人冯骁此前曾分享了一组英雄同盟线上赛开始以来的赛事数据：3月9日开始的角逐，整体的直播平台单日的观赛热度就凌驾了一个亿，整体的数据对比去年都是有一个很是显著的提升。

LPL线上开赛值得注意的是，线下赛事取消的同时也为赛事方节约了大量办赛成本。全球最大的电子竞技公司“电子竞技同盟”(ESL)自2月下旬起多次延期或取消电竞赛事，他们先是被迫在没有观众的情况下举行IEM卡托维兹淘汰赛阶段，尔后又无奈将Major脱期11月，就连ESL职业联赛S11分为两个地域全程在线上举行。

随着新冠疫情在世界规模内发作，德国现已宣布将运动禁令延长至8月底。原本计划于7月6至12日举行的ESL One科隆站也将延期或取消。ESL One科隆站将延期或取消ESL的母公司MTG克日对当前新冠肺炎造成的经济影响举行了开端评估，MTG预计其电竞垂直市场的收入在2020年上半年将下降35％至45％，2020年第一季度的电子竞技收入将比2019年同期下降约25％，相比之下其游戏垂直市场受到的影响较小。此外，MTG陈诉显示，由于在短时间内取消电竞赛事，本季度的赛事成本并未淘汰。

可是MTG公司表现，虽然第一季度财报因为取消或推迟了频频电竞赛事而受到一些负面影响，但它们正在转向在线竞赛，从而缔造了新的商机，抵消一些负面影响。此外，赛事重回线上为公司节约了大量办赛成本，因此第二、三季度MTG公司财政不会受太大影响。

此次宝马一次性签约5家电竞俱乐部，也再次展示电竞赛事的韧性。在全国各行各业复工的热潮中，电竞这一次毫无疑问地走在了体育赛事最前端。注：本文所用图片来自网络。

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